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详细介绍

洪梅学叉车培训技能到成才叉车培训持续性公益营销与一次性公益营销

 

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洪梅学叉车培训技能到成才叉车培训该种分类主要依据公益营销持续的时间、企业投人资金的数量、管理周涉人营销的程度等进行分类。其中,BarnesFitzgibbons(1991 )的论述较为充分。一次性完成的公益营销活动可以是一天完成的也可以是季节性的、阶段性的,或是取决于活动完成的时间,典型的例子如美国运通与自由女神及爱丽斯基金会的合作,农夫山泉开展的阳光工程项目。持续性进行的公益活动则是指长时间围绕某一公益活动或者与其他组织、机构长期合作而实施的公益营销,类似的一次性营销活动可以开展数次。如农夫山泉持绒开展的“一分钱”系列的公益活动。

    洪梅学叉车培训技能到成才叉车培训的 持续性公益营销的核心在于培养与塑造企业的品牌.对企业的长远发展大有裨益。持续性公益营梢一般适川于资金雄厚的企业。在我IN.跨国公司多采取持续性营销方式,最为撇著的表现形式是冠名们赠。举例而育,1993-2010年,可口可乐公司在中国已捐建了52所希望小学,l00多个希望书库,30所希望网络学习中心,而这些学校、书库、中心则冠以可口可乐的名称;安利公司种植“安利林”,也是这种营销方式的表现形式。跨国公司实施公益营销的回报也是丰厚的。这些回报不仅表现在企业获取较高的利润上,更突出表现在企业品牌的塑造上。一个为学者(张潜,2007)津津乐道的例子是,一位游客在内蒙古旅游的途中遇上一群当地小孩,其中一个突然一指其腰间的中文传呼机:“摩托罗拉!”这一举动让该游客惊诧不已。因为,那时中文传呼机哪怕在大城市也是一个尚未普及的商务类电子产品,何以在这样一个地方被一个小孩一下子叫出具体品牌来?原来在当地有一所摩托罗拉希望小学。通过实施公益营销策略,企业可以将品牌渗透到传统的广告、公关活动根本想都不敢想的地方去。

洪梅学叉车培训技能到成才叉车培训一次性完成的项目最大的优势在于活动本身的可控性,但是弊端在于由于曝光时间较短,所带来的利益较少,且短期的公益行为易于使消费者怀疑企业的动机?但对于一些资金不是很雄厚的企业来说,实施公益营销策略或许只能选择此种公益营销。依据公益营销的长期性原则,笔者认为我国企业可以坚持实施一次性公益营销策略。如可以选择的公益营销类型有,(1)销量决定型公苹营销。即在某一较长的时期内,企业捐赠数额的多少与产品的销量挂钩。产品销量越多,企业的捐蜡也越多。(2)抽奖捐蜡型公益营销。通过设立抽奖的方式来支持公益事业。前提是必须购买公司的产品或者服务,才能获得抽奖的机会,以此来促进企业的销售。(3)奖项捐赠型公益营销。即以企业的名义在各种学校、研究院设立冠名奖学金等。依据前面章节的分析,只要企业坚持关联性原则,实施一连串、相互之间有联系的一次性公益营销活动,企业也可以培养品牌,改善企业形象。

蒙牛乳业、农夫山泉的公益营销之路就是典型的例证。(徐雪松,崔树银,2007)

 



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