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详细介绍

石排学叉车培训技能到成才叉车培训公益营销国外已有  实证     研究状况

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   目前,相较于对企业社会责任的大量实证研究,国外对于公益营销的实证研究比较缺乏,而且研究的领域比较宽泛,但是缺乏进一步的深度研究。

通常,国外对公益营销的研究集中在企业为什么采用公益营销,公益营销给企业带来的利益,如何有效展开公益营销等等。这些研究大都以实际企业的案例为4础进行分析,结合理论分析,但是这些研究不像对企业社会责任实证研究那样得到完善的发展.缺乏具体的衡量指标及系统的评价指标。

但是近年来,公益营销在国外的研究已越来越受关注,更多的学者参与到其中,相信公益营销的研究会得到进一步发展和完善。针对国外已有的公益营销实证研究现状,在此把国外公益营销的实证研究内容按四个方面讲述。

    1.石排学叉车培训技能到成才叉车培训企业展开公益营销的目的

 企业展开公益营销是为了赚取更大的利益,获得更具优势的竞争力,还是存在其他社会目的,出于纯粹的慈善动机?在学术界,很多学者对企业采取公益营销的原因展开了研究,但是相关的实证研究却很少。

    石排学叉车培训技能到成才叉车培训在市场竞争越来越激烈的今天,市场满目充斥的是同质化的产品,传统的营销手段已经失去了原有的效力,企业如何将自己的产品与竞争对手的区分出来,在竞争中脱颖而出?随着消费者受教育水平和社会公众意识不断提高,消费者对企业提出了更高的要求,包括产品的价格、质量以及企业的社会责任(Cunningham, 1997; Ptacek&Salazar, 1997; Sen&Morwitz,1996)

 File&Prince( 1998)478家中等规模的私营企业为样本来研究企业采取公益背梢的目的。研究结果表明,将近一半的企业采取公益营销策略是为r提升企业的形象或者是为了促进产品的销tl,f; Wagner & Thompwm(1994)的研究结果显示企业采用公益营销的最主要目的是增加收人。

企业已经开始意识到建立与消费者的关系比单纯的促销效果要好。通过消费者一起组织、参加公益,企业和消费者可以建立一种忠诚的关系。

石排学叉车培训技能到成才叉车培训在英国进行的一次研究发严,75%的企业首席执行官、营销经理和负责社区关系的经理在采访时认为公益营销可以提高企业或者品牌的声誉;澳大利职的一次商业研究还显示,大多数企业采用公益营销这个战略的主要目标垃帮助慈善事业和提高企业声誉(朱旭红,2007).

除此之外,Varadarajan&Menon(1988)认为企业展开公益营销也许还存介着其他的社会目的,如提高社会对慈善事业和慈善组织的关注。但大部分学者的研究和实证都认为,企业参与公益营销最主要的日的是为了在社会公众面前树立良好的企业形象,与消费者建立一种忠诚关系,然后,从中待续地为企业带来长远利益。

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