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点击: 日期:2014/9/15 字体大小:14px 12px

东莞石排叉车培训要多少钱公益营销在实际应用中能给企业带来的利益

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    东莞石排叉车培训要多少钱对公益营销能给企业带来的利益方面的实证研究,学者们研究颇多,他们认为:公益营销是一个企业和慈善事业双赢的战略,也有学者用实证表明公益营销和企业的绩效之间存在着一种正相关的关系。他们指出公益营销能为企业带来利益,他们认为:公益营销项目能激发组织消费者的购买意愿成产品选择(Shell, 1989 ),使得企业及品牌形象区别于其他竞争对手(An-dreasan,1986; Ross, Patterson&Stutts, 1992;Wehh&Mohr, 1998; Meyer, 1999;linrone, Miyazaki&Taylor, 2000 ),能激发消费者对赞助公司的友好(积极)1(Ross,Stutts&Patterson,1990-1991,1992 ; Brown&Dacin,1997 ),赢得社区的好感,当企业出现危机时,可以被用做应对公众批评的挡箭牌,提升公司形象、提高品牌知名度(Drumwright, 1996; File&Prince, 1998; Meyer, 1999;(roan&Vrioni,2001)。以下分四个方面展开叙述。

(1) 东莞石排叉车培训要多少钱提升企业品牌形象和声誉

现在公众越来越期望企业承担社会责任,帮助解决社会问题。企业通过公益营销承担了社会责任,实现了公众的各种期望.从而给企业带来各种好处。如消费者在购买企业产品中,感觉自身在通过某种途径正在实施自己的社会贵任,而且会使消费者对企业和产品更加尊敬和信赖,企业因此获得更多忠诚的顾客;股东会看到这种低成本运作的方式能够给企业带来较好的业绩和声誉,也会持续支持企业展开公益营销;政府和非营利组织看到企业积极地承担社会责任,解决了一些社会问题,会产生好感,为企业未来的发展提供方便和帮助,借助公共媒体,帮企业宜传良好的形象,为企业创造一个良好的发展环境等等。研究也表明,公益营销能切实地为企业提升形象和声脊。

    Fomhrun&Shanley(1990)提到通过对企业声誉的研究发现,企业参与社会问题有利于利益相关者对企业形成良好的看法。Ross et aL990-11991)深人研究了公益营销的有效性,结果发现大约一半的问卷回答者显示他们购买产品或者服务主要原因是为了帮助。,些福利事业。Ross et aL (1992)在他的研究中发现公益营销对消费者对于赞助企业的认知有积极的影响,尤其体现在女性身上。Hoe.Mer&Keller(2002)认为企业社会性质的营销(包括公益营销),对建立良好的品牌联想以及品牌价值是很有效的。

1.aferty & Goldsmith(2005)用实证研究的方法,指出品牌与公益的联合,积极正向地影响着消费者对品牌的态度。如思科推行“甘露100计划”,致力于改善贫困地区的信息闭塞情况,通过政府媒体的宣扬,大大提升了企业的知名度和美誉度。

      东莞石排叉车培训要多少钱雅芳公司针对其顾客主要为女性的特点,在世界各地组织了很多支持女性在经济、文化和体育等方面发展的公益活动,1992年成立的“雅芳全球妇女健康基金会”,迄今已筹集7500多万美元。其下属的“雅芳乳腺痛认识会”,为乳腺癌的早期发现和教育提供了5500万美元的资金支持。一系列公益活动,为雅芳公司在全球女性中树立了较好的口碑。(中华品牌管理网)

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